x
About Полина Касьян
Posts by Полина Касьян:
Кадровый вопрос The Fragrance Foundation
Сентябрь не за горами. Новый бизнес-сезон по традиции принесет кадровые перестановки в модной и бьюти-индустрии. Череду громких назначений открыл фонд The Fragrance Foundation. Его главой станет Линда Дж. Леви, вице-президент Macy’s omni group.
Ожидается, что к своим обязанностям новый президент приступит пятого сентября этого года. В фонде заявляют, что в фокусе внимания Линды основное место займут просветительские функции (образование потребительской аудитории) и демистификация парфюмерии как индустрии. На посту главы The Fragrance Foundation Линда Дж. Леви сменит Элизабет Мусмано, руководившую фондом последние пять лет.
JUSTESSENCE: Сочетать сочетаемое
Идея парфюмерного конструктора не нова, но благодаря совсем молодому бренду JUSTESSENCE получила новое прочтение.
В конце февраля в сети появились флаконы приятных пастельных оттенков. Девять ароматов, которые можно носить самостоятельно, а можно смешивать в вольном порядке. Это — дебютная коллекции марки JUSTESSENCE
У каждого аромата — интересное название, призванное вдохновлять. Если перевести названия на русский, получится мотивирующий позитивный message: «Улыбайтесь без причины», «Путешествуйте, чтобы встретиться с собой», «Проживайте каждое мгновение», «Улыбайтесь столь же часто, как дышите», «Летайте высоко».. Позиционируются ароматы как женские, и производители с готовностью дают рекомендации: какой аромат с каким сочетается максимально гармонично. Но это лишь рекомендации, а не руководство к действию. Творчество увлекает.
Лили Джеймс в рекламной кампании My Burberry Black
Едва успев появиться на свет, My Burberry Black уже удивил и порадовал рекламной кампанией. Воплотить сладкую чувственность очередного творения Франсиса Курджяна бренд поручил звезде мини-сериала BBC «Война и мир» Лили Джеймс.
Вышло на диво хорошо: коротенький, меньше длящийся минуты ролик My Burberry Black , в котором мисс Джеймс со своим тонким лицом учительницы русского языка вдруг превращается в роковую
Снимать Лили Джеймс в знаковом чёрном тренче, ставшем прототипом нового аромата, взялся британец Марио Тестино, «папа» ультрасовременно
Сама актриса, кстати, довольно легко пережила своё раздевание на камеру. «Конечно, я волновалась. Марио Тестино — человек, перед которым раздевались почти все топ-модели мира. А он оказался ужасно милым и смешным. Мне было легко и комфортно работать с ним», — призналась она.
Мy Burberry Black вышел в «мировой прокат» в последней декаде августа. Сладкий, томный аромат с нотами янтарной амбры, засахаренной розой, персиком и звучным жасмином, одет в классический флакон и украшен чёрной лентой из габардина. В России он появится не раньше 6 сентября: именно тогда его с премьерным визитом ждут в корнере Burberry в ЦУМе.
Flowerbomb празднует юбилей новой рекламной кампанией
Viktor & Rolf празднуют десятилетие своего самого успешного аромата, обновив рекламную кампанию новыми снимками от Inez & Vinoodh.
В новой рекламной кампании, стартующей уже в июле, предстанет румынская модель Андреа Дьякони . Обнаженное тело, решительный взгляд и взрыв ярких цветов в волосах — все передает характер Flowerbomb и красоту женственности.
«Букет цветов в волосах — метафора позитивных мыслей», — поясняют Виктор Хорстинг и Рольф Сноерен. По их задумке, в центре кампании оказывается загадочная женщина, немного сюрреалистичная, сильная и живая, способная превратить все, к чему прикасается в прекрасное.
Demeter создаст ароматы Москвы
Парфюмерная лаборатория Demeter, успешно пустившая корни в Москве, теперь готовит своеобразное признание в любви столице. Совместно с телеканалом «Москва-24» бренд создаст коллекцию из трех ароматов, призванных как можно точнее отразить парфюмерный облик города.
Выбрать, чем пахнет Москва, предлагает горожанам, случайно или целенаправленно забредшим в столичные корнеры лаборатории или на сайте
Посетителям на выбор предлагается 10 вариантов, сладко-съедобных
Предугадать результаты конкурса Demeter сложно, но можно. Предложи бренд выбрать фирменный аромат санкт-петербуржц
FKA Twigs выпустит персональный аромат. Или нет.
Инопланетная англичанка Талия Барнетт или FKA Twigs, год с лишним назад взорвавшая хит-парады своими хрупкими, интимными песнями, выпустит персональный аромат.
Cовместный проект FKA Twigs и американского парфюмерного бренда House of Matriarch обещает стать завораживающим, уникальным и совершенно не коммерческим, впрочем, как и все, что делает певица.
Сам факт того, что FKA Twigs работает над персональным ароматом, просочился в СМИ случайно: благодаря интервью основательницы House of Matriarch Кристи Мишель . В беседе с корреспондентом WWD она обмолвилась о создании персонального аромата для Талии, и статья с громким заголовком не заставила себя ждать. Мишель сделала неловкую попытку опровергнуть «спойлер», заявив, что сказала всего пару слов о своем отношении к певице, словом, стыд и позор журналистам, не присылающим материал на согласование… После того, как новость растиражировали Hollywood Reporter и Pret-a-Reporter, Мишель махнула рукой, заявив лишь, что ни она, ни Талия не хотели бежать вперед паровоза, поскольку обе одинаково ненавидят спойлерить.
Впрочем, никакой конкретики относительно нового аромата репортерам вытянуть так и не удалось. Основательница House of Matriarch пообещала, что композиция будет в высшей степени магической и очень личной, как само творчество Талии Барнетт:
Это будет настоящее священнодействие — музыка FKA Twigs, преобразованная в текучую форму, естественная и искренняя
При этом она подчеркнула, что никакой коммерции в создании личного аромата FKA Twigs нет и в помине. Певица не только не настроена сотрудничать с ритейлерами — она едва ли растиражирует аромат дальше круга своих поклонников.
«Талии достаточно разместить аромат на своем сайте — его тут же расхватают фанаты. А, может быть, она вообще ни с кем не будет делиться композицией. Изюминка в том, что FKA Twigs может вообще отказаться от публичного релиза парфюма. Она ни с кем не поделится своим персональным ароматом — и будет иметь на то полное право. Я с этим вполне соглашусь», — добавляет Кристи Мишель.
Stora Skuggan: прелесть потустороннего
Stora Skuggan — молодой и очень загадочный парфюмерный бренд из Швеции, придумывающий необычные концепции для своих ароматов. Здесь и странные персонажи, и затерянные растения и, конечно, изрядная доля оккультизма.
Загадка — лучший друг нишевого парфюмера. Сколько современных ароматов содержит «таинственные ингредиенты», сколько модных домов предпочитают держать инкогнито своих авторов — а все новые и новые бренды-загадки приходят на парфюмерный рынок, заставляя парфманьяков то дрожать от нетерпения, то равнодушно пожимать плечами.
Итак, Stora Skuggan — молодой стокгольмский парфюмерный бренд заявил о себе в конце 2015 года, представив дебютный аромат Fantôme de Maules.О Stora Skuggan известно немногое, точнее — совсем ничего, кроме названия (которое, кстати, переводится со шведского «Большая Тень») и того, что написано в FAQ на сайте. «Кто является автором ваших ароматов? — Мы. — Ок, кто это вы? — Парфюмеры Stora Skuggan», — и далее столь же «информативно».
Среди скупой информации о Stora Skuggan можно выделить пока что следующее: бренд базируется в Стокгольме. Ароматы создаются вручную, начиная с самой композиции, заканчивая упаковкой. В парфюмах используются как натуральные, так и синтетические ингредиенты, но, в отличие от масс-маркета (жест легкой горделивости), Stora Skuggan не скупится на качественное сырье. Парфюмерия подойдет для веганов, но в употреблять во внутрь не советуют. Типичных присказок про экологичность нет: говорят, про какую экологчность вообще можно вести речь в парфюмерии.
Хотя сама по себе концепция Stora Skuggan пока еще не сформулирована до конца, легенда дебютного Fantôme de Maules, равно как и краткие анонсы еще двух ароматов, намекают на любовь бренда к оккультному и потустороннему. Так, Fantôme de Maules посвящен загадочному персонажу, обитающему в швейцарской деревушке Моль. То ли отшельник, то ли пилигрим, он периодически встречается прохожим в образе высокого, под два метра ростом, мужчины в старинном балахоне и маске. Le Loyon, как называют его местные, или призрак Моля как правило всецело поглощен сбором трав и растений и шествует мимо, не замечая обращений к себе, чтобы вдруг исчезнуть в лесной чаще.
Характер аромата, таким образом, отсылает к лесам Швейцарии. Наполненный многочисленными древесно-зелеными оттенками, он стартует всплеском лимона, гальбанума, бергамота и зеленых листьев. В сердце пряный аккорд черного перца, кориандра и кардамона уравновешивается прохладой лаванды, кедра и ладана. В горьковатом, терпком шлейфе дуб, ветивер, сандал и лабданум смешиваются с мускусным габанолидом и свежим аккордом Iso E Super. Композиция вышла в формате 30 мл Eau de Parfum.
Что до еще двух ароматов, скорый выход которых анонсирован на сайте Stora Skuggan, оба они также посвящены довольно загадочным явлениям. Композиция Mistpouffer расскажет о загадочных звуках, не имеющих научного объяснения. Похожие на громкие выстрели или удары, mistpouffers издавна слышались там, где неподалеку есть водная стихия (что, вероятно, может намекать на будущий акватический характер аромата). Silphium посвящен одноименному растению, загадочному цветку-компасу, некоторые разновидности которого давно исчезли с лица земли, а другие являются большой редкостью даже для ботанических садов.
Точная дата релиза ароматов пока неизвестна.
Жан-Поль Герлен выпустит новые ароматы
Легендарный Жан-Поль Герлен вновь возьмется за работу. Парфюмер будет работать над созданием линейки нового французского бренда My Exclusive Collection. Выпуск ароматов планируется на начало 2017 года.
Последнему парфюмеру из династии Герлен, Жану-Полю , уже 79 лет, и он еще в 2002 году ушел с поста парфюмера Guerlain, оставив дом на бурные творческие инициативы Тьерри Вассера . Поэтому многих удивит новая инициатива почтенного парфюмера — автор композиций Habit Rouge, Vétiver, Samsara, Nahema, Chamade присоединится к французскому стартапу под руководством Стефана Лаффон-Ревейака My Exclusive Collection.
Бренд сосредоточится на люксовой продукции. Первые ароматы My Exclusive Collection будут представлены уже в начале следующего года. Предполагается также, что компания будет выпускать косметику, средства для ухода за лицом и телом.
Обе стороны, и парфюмер, и президент, верят, что основанный на традициях французского парфюмерного дела проект будет успешным.
«Люди всегда будут увлечены французской парфюмерией, и ее международный престиж очень силен», — говорит Стефан Лаффон-Ревейак.
Амбициозная цель проекта — возрождение производства ароматов в традициях старинных французских мастеров, но в то же время — привнесение в ароматы черт современности: универсальности, соответствия этическим нормам. Несомненно, высокий смысл продукции бренда придаст Жан-Поль Герлен, который считает, что ароматы — это самая сильная форма памяти, обещание счастья, воплощение красоты, элегантности, роскоши.
С верой в силу французских парфюмерных традиций президент новой компании уже приступил к поиску инвесторов.
Роберт Паттинсон в новой рекламе Dior
Сотрудничество голливудского актера Роберта Паттинсона с домом моды Dior, длящееся уже три года, продолжилось новым проектом. 29-летний Паттинсон предстал в новом рекламном ролике Dior Homme Intense, снятом при участие легенды черно-белой фотографии Питера Линдберга.
В сущности, весь новый ролик — это череда фотоснимков Паттинсона, путешествующего по Нью-Йорку в сопровождении слоганов: «Разрушай правила», «Люби искренне», «Никогда ни о чем не жалей». Фирменный томный взгляд, взъерошенный чуб и шикарный костюм на фоне слегка развязного хита L’Orange & Jeremiah Jae превращают актера одновременно в городского хулигана и циника-сердцееда.
Именно таким видится мужчина Dior Homme, о котором сам создатель Франсуа Демаши отозвался как об аромате, который «разрушает все стереотипы мужественности».
Аромат Dior Homme Intense, вышедший на парфюмерную сцену в 2007 году и переформулированный в 2011, действительно избегал классических стереотипов, открывая новые стороны привлекательности образа зрелого мужчины, не стесняясь в средствах. В результате, аромат звучит несколько женственно — особенно для консерваторов, не признающих сладкие аккорды в мужских ароматов.
Но, вероятно, в этом и заключается успех сотрудничества Паттинсона с Dior — как бы старательно ни взлохмачивал волосы бывший вампир Эдвард, назвать его откровенным бунтарем и хулиганом не поворачивается язык. А вот примером «современной элегантности» и “новых граней мужественности«— вполне можно. Почти как у классика: «Я московский озорной гуляка…»
