YVRA

Парфюмерный Дом из Голландии с необычной историей создания YVRA 1958 представил два аромата — свободный L’ESSENCE DE L’ESSENCE и комфортный L’ESSENCE DE PRESENCE. Пожалуй, ни один из народов нашей планеты не любит использовать аббревиатуры так, как голландцы! Их здесь несчетное количество. Например, «ΑUB» — это пожалуйста (alstublieft), «DNK» — спасибо (danke), а GFLCTRD — «поздравляю» (gefeliciterd). Вот и журналист Иво Ван Регтерен Алтена, решив создать свой парфюмерный дом, над названием долго не думал. Объединить акроним имени и фамилии с годом своего рождения — идеальный вариант. Ароматы Иво тоже хотел сделать идеальными — и, судя по всему, он близок к успеху! Удивительно, но еще год назад не было ничего, кроме идеи. Ни сайта, ни упаковки, ни денег на их создание. Была лишь задумка сделать свой аромат. Журналист начал кампанию в поддержку своего проекта на Кикстартере и собрал 12 тысяч евро вместо запланированных двух. Люди с готовностью откликнулись на призыв помочь создать аромат самого высокого качества, альтернативу «доминирующей агрессивной синтетичности». Мир должен пахнуть лучше! В нем должны быть прозрачность, должна быть энергия и драйв, в нем должна быть стойкость! Окей, всего за два месяца план был перекрыт. Надо сказать, что журналист не стал делать всё сам. Одеколон YVRA 1958 был создан с помощью парфюмера Мартена Схауте (Maarten Schoute) из компании drom, — они познакомились раньше, и поводом для их знакомства стал аромат Barfly для голландского бренда Scotch & Soda. За сопутствующий дизайн — этикетки, буклеты, коробки и сайт — отвечал арт-директор Дурк Хаттинк (Durk Hattink), и дух того времени чувствуется даже в логотипе. В шуточном рекламном образе тоже. Готовый продукт Иво представил нескольким парфюмерам и арт-директорам (Жак Польж, Марк Бакстон, Фредерик Маль), пользуясь своими журналистскими возможностями для этих встреч. Все они ободрили его, а цитату Франсуа Демаши Иво даже сделал своей рекламной фразой: «YVRA 1958 is masculine and elegant».